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一套系统解决媒体广告变现全部问题

发布时间:2022-10-26 08:52:21 来源:火狐体育在线APP下载 编辑:火狐体育官网下载

  “广告变现”几乎是每个发展中媒体的必然之选。但在广告变现过程中,媒体通常会遇到诸多的“麻烦”——

  如果你也面临着这些“麻烦”,那么,猫眼AdMate 媒体流量管理与变现平台或许正是您当前所需——其具备完整的广告变现功能组件,能帮助媒体统一管理流量、管理投放、优化策略,以最终实现媒体变现效益的倍增!

  通过猫眼AdMate 平台中的“媒体分发策略-流量管理”功能模块,媒体可将 PC、移动、线下、VR 等多端的广告位资源快速化、便捷化无缝接入到统一的平台内,并进行全流量资源的精细化管理和变现。

  其中,通过“流量管理”下属“广告位管理”模块,媒体可设置所有可变现广告位资源的具体参数和投放规则。如:1)选择“广告展现形式”(猫眼支撑全屏、Banner、插屏、视频、音频、信息流、激励广告等各类广告形式)及规定相关参数(素材文件格式、文件大小、素材尺寸、展示时长等),以便需求方后续能上传符合媒体要求的素材;2)选择“广告交互形式”,即设定点击广告后,是否支撑下载或 deeplink 跳转;3)选择“受限行业”,即该广告位上禁止投放哪些行业广告(如学习教育 APP 的开屏广告禁止出现游戏、减肥美容等与之调性相违背的行业广告),以便该广告位上展现最具价值广告的同时,也能保护用户体验和媒体形象V+hjvj56。

  媒体要把流量卖给谁?如何实现填充率和变现收益的最大化?这些问题就涉及到接收方的管理与变现策略的管理。

  通过猫眼AdMate 平台中“媒体分发策略-接收方管理”功能模块,媒体可在统一的平台内接入并统筹管理多接收方渠道,用以充分售卖媒体资源——支撑媒体自行对接直客广告主以投放广告、消耗流量;支撑媒体开通媒介代理商账户,并对代理商进行统一的流量下发,及实时把控和监测代理商账户的流量消耗、投放实行等情况;支撑媒体自己对接第三方 DSP、ADX、SSP 等;此外,针对自己对接的广告主、代理商,或第三方接收方渠道数目太少,导致变现能力有限、填充率不足等问题,媒体还可以自主选择零成本、快速化接入猫眼聚合的主流优质接收方渠道(包括 5 大 4A、7 大网盟、150+ DSP 和 10000 多家代理企业等)。所有接收方渠道的流量消耗情况、投放表现等,媒体都可以实时监控;并且,可自主进行接收方管理(添加/删除接收方、选择以何种方式对该接收方进行流量售卖 RTB?PMP?)

  当媒体将流量接入猫眼AdMate 平台,并完成了广告位的创建及接收方的接通这些基础设置步骤后,接下来就要正式开展广告变现了。而这就涉及到“媒体分发策略-流量管理”下的“策略管理”模块。通过该模块,媒体可将自己的流量资源或广告位进行分层、分级、分价格精细化运营,自主选择售卖方式(RTB 或 PMP)、制定售卖价格(CPM、CPC 等),以及自主选定接收方并设定各接收方的投放优先级。如将黄金流量资源以最高优先级(1-2 级)PDB 模式高价定向售卖给品牌广告主;将优质流量资源以次高优先级(3-5)按 CPM 智能匹配至变现效益最佳的媒体自有接收方渠道;将长尾剩余流量以最低优先级接入第三方 ADX、DSP 等进行售卖,完成打底等。以根据不同广告位的价值采取差异化、精细化、灵活化的售卖形式,最大化资源变现价值。

  许多媒体在变现过程中会思考:如何吸引到更多广告主预算以提升自身广告变现收益呢?猫眼AdMate 系统中拥有一套完整的程序化广告投放组件,具备所有定向参数支撑,如:1)支撑投放客户灵活选择资源采买方式,包括:品牌排期(CPT)、RTB 竞价和 PMP(PA、PD、PDB)私有化交易等;2)支撑多维定向设置(人群、兴趣、地域、时间、系统、网络等);3)支撑频次控制、动态创意轮播等其他投放设置;4)支撑媒体自主控制投放排期等。以通过多样性、灵活化的广告投放模式,来满足品牌多种投放需求的同时,提升媒体竞争优势和广告主粘性V+hzcv37。

  猫眼AdMate 系统自带一套健全的广告审核和过滤机制。媒体在广告投放前,通过“外部审核”模块,可自主审核广告主资质(如广告主名称、行业类别、营业执照、组织机构代码证、ICP 证、所属代理商、DSP 渠道方等)及广告创意(如素材创意、素材尺寸、落地页等);同时,对于 ADX 渠道内对接的广告主及创意素材等,媒体也能实时进行逐一审核和过滤。以帮助媒体严格控制所有渠道的广告内容,全维度保护媒体品牌形象的同时,避免因广告内容影响用户体验、导致用户流失。

  通过猫眼AdMate 平台中“媒体报表”模块,媒体可实时监控并多维度分析流量收益情况——如通过“流量源报表”,媒体能精准查看和导出自家广告位资源在当天/周/月、或某一时段的整体投放情况(曝光、点击、互动等)、消耗情况(填充率等)、收益情况等;通过“接收方报表”,媒体能详细了解自家资源在各个采买方渠道的投放情况、消耗情况和收益情况等,以便媒体能依据报表及时调整流量分发策略和接收方选择策略等,以实现效益最优化。

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